הדיקטטור, הבורגריה החיפאית ידועה בקונספט החריג והביזארי שלה, אך האם הפעם הבעלים הלכו צעד אחד רחוק מדי? הקמפיין החדש שלהם שנתלה על שלטי חוצות מעורר סערה. סקסיסטי ורדוד שיגרום להם רק נזק, או מהלך שיווקי גאוני? תשפטו אתם
הנוסעים בשד' מוריה בחיפה הופתעו השבוע לראות את הפרסום על שלטי הרחוב המוארים, של תמונת המבורגר עסיסי כשעל הקציצה נחים להם בערימה נחשי גומי צבעוניים עם טקסט נלווה האומר: "שים גומי, כי אתה הולך לגמור!".
על הקמפיין הפרובוקטיבי אחראים האחים יהב וסהר קובי, שהם הבעלים של הדיקטטור, המבורגריה שנמצאת באותו רחוב ממש שנפתחה באפריל 2022, לאחר שנתיים של עמימות בהן התפתחה מחתרת אנדרגראונד על הציר שבין חיפה לרחוב חלוצי התעשייה.
בהתחלה נפתח בקריות מטבח רפאים וההזמנות התקבלו רק דרך הוואטסאפ, כשאת החוקים הכתיבו הדיקטטורים ורק הם, כי זו דרכה של דיקטטורה. אף אחד לא הגיע למקום וההמבורגרים המושחתים הגיעו בצורה אנונימית לחלוטין לבית המזמין. השליחים היו עטויים מסכות של דיקטטורים מוכרים, כך ששום פרט מזהה לא דלף והתפתח גל של שמועות וניחושים מי עומד מאחורי המותג.
גם לאחר שנפתח המקום הפיזי במוריה, האחים קובי המשיכו לייצר עמימות כשהסועדים במקום לא רואים אף אחד מהעובדים, אלא מזמינים באמצעות אינטרקום והאוכל המוכן יוצא מחלון מכוסה בוילון שחור. החיפאים נדלקו על הקונספט הייחודי של המבורגר עם חוקים משלו ונוצר סביבו באז מטורף.
פרובוקציה מיושנת או קמפיין גאוני?
הקמפיין הנוכחי הצליח להרתיח חברות בקבוצת קריאייטיב נשית בתחומי הפרסום והשיווק אשר שמה לה למטרה לעורר דיון מקצועי מזווית ראיה נשית. והן לא חסכו בביקורת. "הומור רדוד, סקסיזם, צילום מחריד ושימוש מאוד מיושן בבדיחות על סקס בהקשר של אוכל", כתבה אחת ואחרת הגיבה: "זה קמפיין פרובוקטיבי שמטרגט קהל יעד מאוד ספציפי, ובמקום למקם אותו במדיה המתאימה שבה קהל היעד נמצא – רשתות חברתיות עם דגש על טיקטוק – בחרו למקם אותו דווקא במדיה הכי ציבורית שיש, במרחב הציבורי, שם נחשפים אליו קהלים רחבים מאוד שבמקרה הטוב עשויים רק להיפגע מהקמפיין ובמקרה הרע לא יזמינו מהמותג הזה בחיים".
יהב קובי, מישהי טוענת שאם זה מה שניסיתם לעשות בשם הפרובוקציה, זו פרובוקציה סטייל 2005, לא 2025.
"ראיתי את הפוסט המדובר, קראתי את התגובות ורק לידיעה, אנחנו קיבלנו תגובות שונות, כמו 'אתם גאונים', 'אתם אלופים'. הקמפיין הזה נוצר לא בגלל שום קטע סקסיסטי, ממש לא. הדיקטטור תמיד מגזים, אבל בסוף מדובר בהומור".
אז מה הסיפור מאחורי הקמפיין?
"לפני כמה חודשים לקוח שלנו הזמין משלוח ומצא חרק בירקות, תקלה שיכולה לקרות. הוא פרסם את המקרה ברשתות החברתיות, פוסט שהתפוצץ והחלטנו להפוך את המשבר להזדמנות".
ומה אתה עונה לאמא ששואלת "רוצים להריץ דאחקות על גברים עם גומי? לכו לסושיאל מדיה, שם אפשר לטרגט את קהל היעד. למה אני צריכה לראות את זה בדרך לביה"ס עם הילדים שלי?"
"היא בטח יודעת שהיום גם ילדים בני 10 נמצאים ברשתות. הצבנו 70 שלטים בכל חיפה וכן, בסוף רצינו להתמקד בציר שקרוב אלינו במוריה ויש לא רחוק מכאן בית ספר. מאז שהקמפיין עלה העבודה עלתה ב-30 אחוז".
ראיתי תגובה של גבר דווקא שעוסק גם בקריאייטיב שאמר שם הייתם עושים סימטריה ומעלים במקביל משהו פרובוקטיבי על אשה, הוא היה מרגיש יותר בנוח.
"נתן לנו חומר למחשבה".
יש לכם בתפריט מנות עם שמות של דיקטטורים כמו סטאלין, אסאד, ניקולאי האיום ופאפא דוק. ומה עם מנה ברוח התקופה?
"זה מפתיע שאת שואלת. מחר (שלישי) נכנסת לתפריט המנה 'חמינאי המעוך'. מנה של דאבל סמאש בורגר עם גבינת צ'דר, איולי בייקון טלה ודבש וביצת עין מלמעלה. תהיה עליה הנחה לחברי מועדון".
